MB-Gold German Brand Award 2022 for Mercedes-Benz eActros Launch Campaign
14/06/22-FR-English-NL-footer
MB-Gold German Brand Award 2022 pour la campagne de lancement Mercedes-Benz eActros
Daimler Truck AG, avec les agences exécutives, récompensé dans la catégorie "Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – 360° Campaign"
Des phases de communication progressives du lancement en 2018 avec le déploiement de la flotte d'innovation jusqu'à la campagne de lancement et la première mondiale à l'été 2021 - avec le slogan "Charged & Ready"
Jasper Hafkamp, Head of Marketing Mercedes-Benz Trucks : « L'eActros et nos services associés représentent une étape majeure vers un transport routier de marchandises neutre en carbone pour Mercedes-Benz Trucks et nos clients. La campagne de lancement revêt donc une importance particulière pour nous.
Stuttgart/Berlin – Les gagnants ont été annoncés pour le German Brand Award de cette année, l'un des prix allemands les plus importants décernés à une marque. Avec ce prix prestigieux, le German Brand Institute récompense les entreprises, les agences, les prestataires de services et les spécialistes du marketing de tous les secteurs, mais aussi les organisations non commerciales et gouvernementales qui se démarquent de la concurrence par une gestion de marque exemplaire, des campagnes durables et des projets marketing extraordinaires.
En collaboration avec les agences d'exécution Scholz & Friends, Elbkind Reply, Oliver Schrott Kommunikation, netzwerk P et Code Red, Daimler Truck AG a reçu le prix d'or très convoité pour la campagne de lancement Mercedes-Benz eActros dans le cadre de la catégorie "Excellence en stratégie et création : communication de marque - catégorie "Campagne 360°". Le prix a été remis lors de la Grande Convention allemande à Berlin le jeudi 9 juin 2022.
Comment introduire sur le marché un véhicule électrique dans une industrie habituée à l'odeur du carburant diesel pour chasser les odeurs d'asphalte chaud et de caoutchouc brûlé ? Réponse : Dans le cadre d'un partenariat. Du lancement en 2018 avec le déploiement de la flotte innovation à la campagne de lancement et première mondiale à l'été 2021, la mise en place s'est déroulée en plusieurs phases successives. Désormais, tout le monde peut voir que l'eActros est chargé et prêt.
"Avec l'introduction en série de l'eActros, Mercedes-Benz Trucks a une fois de plus prouvé sa force d'innovation révolutionnaire. Non moins impressionnant est le concept de communication basé sur le partenariat et la confiance, qui a préparé l'industrie pour le lancement en 2022 en plusieurs étapes. , qui a débuté en 2018 à un niveau extrêmement élevé tant sur la forme que sur le fond. Dans l'esprit de la triade « informer, conseiller, émouvoir », la marque a réussi bien avant le lancement effectif à accompagner ses clients dans un voyage vers une un avenir sans émissions et les inspirant », a déclaré le jury pour expliquer sa sélection.
Jasper Hafkamp, Head of Marketing Mercedes-Benz Trucks, est ravi de cette récompense. "En présentant le premier camion électrique de série arborant une star, Mercedes-Benz Trucks a inauguré une nouvelle ère. Pour Mercedes-Benz Trucks et nos clients, l'eActros et nos services associés constituent une étape majeure vers un transport routier de marchandises local neutre en carbone. C'est pourquoi la campagne de lancement qui l'accompagne revêt pour nous une importance particulière et a été menée avec beaucoup d'engagement par toutes les parties prenantes. Nous tenons donc à remercier non seulement le jury pour cette remarquable reconnaissance, mais également toutes les équipes impliquées pour leur extraordinaire dévouement. à ce projet." En étroite collaboration entre les services marketing et presse de Daimler Truck AG et les agences concernées, ce projet exceptionnel touche à présent à sa fin avec le lancement réussi sur le marché.
Le German Brand Award est divisé en deux grandes disciplines :
Dans la catégorie Excellent Brands, des prix sont décernés aux meilleures marques de produits et d'entreprises d'un secteur particulier. Dans la catégorie Excellence en stratégie et création de marque, les meilleurs dans les disciplines spécialisées individuelles reçoivent un prix.
German Brand Award - un concours de l'Institut allemand de la marque
Une portée brute de plus de 315 millions de contacts, une large réponse positive des entreprises, des agences et des fournisseurs de services, ainsi que plus de 1 200 soumissions indiquent tous l'immense intérêt à récompenser l'excellence dans la gestion de la marque.
Le German Brand Award est un concours organisé par le German Brand Institute, qui a été fondé par le German Design Council et GMK Markenberatung (GMK Brand Consultancy Council) afin de renforcer l'importance de la gestion de la marque en tant que facteur de succès décisif pour les entreprises au niveau national. et environnement concurrentiel international. Le German Brand Institute se considère comme un catalyseur de l'économie des marques allemandes, rassemblant les fabricants de marques les plus importants et stimulant les dialogues de marque.
"Au cours de la transformation numérique et de la mise en réseau supplémentaire de notre monde, la gestion globale de la marque est plus importante que jamais - qu'il s'agisse d'une start-up, d'une PME ou d'un grand acteur", explique Lutz Dietzold, directeur général du German Design Council. "Holistique signifie convaincre clairement à tous les niveaux de communication - à la fois externe au marché et interne aux employés et partenaires. Un German Brand Award est une confirmation d'un travail de marque exceptionnel et il facilite un certain degré de certitude - et donc le bon sentiment d'être sur la bonne piste.
Nous avons également lancé la convention de la marque allemande, organisée en même temps que la cérémonie de remise du prix de la marque allemande. Le format de dialogue avec les lauréats sélectionnés garantit un échange approfondi de connaissances sur les problèmes actuels du travail de marque et soutient la mise en réseau intersectorielle », conclut Dietzold.
Conseil allemand du design - L'initiateur
Le German Brand Award a été lancé par le German Design Council. Lancée en 1953 par le Parlement allemand et dotée par le Bundesverband der Deutschen Industrie (Fédération des industries allemandes), la célèbre institution poursuit depuis plus de 60 ans l'objectif de promouvoir durablement la compétitivité des entreprises allemandes. Aujourd'hui, le German Design Council est un centre d'excellence de premier plan mondial pour la communication et le transfert de connaissances dans le domaine du design, de l'image de marque et de l'innovation. Avec des offres internationales, la promotion de jeunes talents et des adhésions, il est un membre actif de la communauté mondiale du design et contribue à établir des échanges et des réseaux dans le monde entier. À travers des événements, des congrès, des concours, des réunions de jury et des groupes d'experts, le Conseil allemand du design relie ses membres et de nombreux autres experts internationaux du design et des marques, promeut le discours et donne une impulsion importante à l'économie mondiale. Ses membres comprennent actuellement plus de 350 entreprises.
NJC.© Info MB Trucks
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
14/06/22-English
MB-Gold German Brand Award 2022 for Mercedes-Benz eActros Launch Campaign
Daimler Truck AG, together with the executive agencies, awarded in the "Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – 360° Campaign" category
Progressive phases of communication from the launch in 2018 with the roll-out of the innovation fleet to the launch campaign and world premiere in summer 2021 – with the slogan “Charged & Ready”
Jasper Hafkamp, Head of Marketing Mercedes-Benz Trucks: "The eActros and our associated services represent a major step towards carbon-neutral road freight transport for Mercedes-Benz Trucks and our customers. The launch campaign is thus of particular importance to us."
Stuttgart/Berlin – The winners have been announced for this year's German Brand Award, one of the most important German prizes presented to a brand. With this prestigious award, the German Brand Institute honors companies, agencies, service providers and marketeers from all sectors, but also non-commercial and government organizations that stand out from the competition through exemplary brand management, sustainable campaigns and extraordinary marketing projects.
Together with executing agencies Scholz & Friends, Elbkind Reply, Oliver Schrott Kommunikation, netzwerk P and Code Red, Daimler Truck AG was awarded the coveted gold prize for the Mercedes-Benz eActros launch campaign in the "Excellence in Strategy and Creation: Brand Communication – 360° Campaign" category. The award was presented at the German Grand Convention in Berlin on Thursday, June 9, 2022.
How do you introduce the market to an electric vehicle in an industry accustomed to the smell of diesel fuel as a chaser for the scents of hot asphalt and burning rubber? Answer: In the context of partnership. From the launch in 2018 with the roll-out of the innovation fleet to the launch campaign and world premiere in summer 2021, the introduction took place in several successive phases. Now everyone can see that the eActros is Charged & Ready.
"With the series introduction of the eActros, Mercedes-Benz Trucks has once again proven its groundbreaking innovative strength. No less impressive is the partnership-based and trust-building communication concept, which has prepared the industry for the launch in 2022 in several stages, which started in 2018 at an extremely high level in terms of both form and content. In the spirit of the triad of 'inform, advise, emotionalise', the brand succeeded long before the actual launch in joining its customers on a journey into an emission-free future and inspiring them," stated the jury in explaining its selection.
Jasper Hafkamp, Head of Marketing Mercedes-Benz Trucks, is delighted with the award. "In introducing the first electric series truck to sport a star, Mercedes-Benz Trucks heralded a new era. For Mercedes-Benz Trucks and our customers, the eActros and our associated services are a major step towards local carbon-neutral road freight transport. This is why the accompanying launch campaign is of particular importance to us and was driven forward with great commitment by all those involved. We would therefore like to thank not only the jury for this remarkable recognition, but also all the teams involved for their extraordinary dedication to this project." In close cooperation between the marketing and press departments of Daimler Truck AG and the agencies involved, this exceptional project is now coming to an end with the successful market launch.
The German Brand Award is divided into two major disciplines:
In the Excellent Brands category, prizes are awarded to the best product and company brands within a particular industry. In the Excellence in Brand Strategy and Creation category, the best in the individual specialist disciplines receive an award.
German Brand Award – a competition of the German Brand Institute
A gross reach of over 315 million contacts, a broad positive response from companies, agencies and service providers, as well as over 1,200 submissions all indicate the immense interest in awarding excellence in brand management.
The German Brand Award is a competition organized by the German Brand Institute, which was founded by the German Design Council and GMK Markenberatung (GMK Brand Consultancy Council) in order to strengthen the importance of brand management as a decisive success factor for companies in the national and international competitive environment. The German Brand Institute sees itself as a catalyst for the German brand economy, bringing together the most important brand makers and stimulating brand dialogs.
“In the course of the digital transformation and the associated further networking of our world, holistic brand management is more important than ever – whether start-up, SME or big player,” explains Lutz Dietzold, Managing Director of the German Design Council. "Holistic means convincing clearly at all levels of communication – both externally to the market and internally to employees and partners. A German Brand Award is a confirmation of outstanding brand work and it facilitates a degree of certainty – and therefore the good feeling of being on the right track.
We have also launched the German Brand Convention, held at the same time as the award ceremony for the German Brand Award. The dialog format with selected award winners ensures an in-depth exchange of knowledge on current issues of brand work and supports cross-industry networking," Dietzold concludes.
German Design Council – The Initiator
The German Brand Award was initiated by the German Design Council. Launched in 1953 by the German Parliament and endowed by the Bundesverband der Deutschen Industrie (Federation of German Industries), the renowned institution has been pursuing the goal of sustainably promoting the competitiveness of German companies for over 60 years. Today, the German Design Council is a world-leading center of excellence for communication and knowledge transfer in the field of design, branding and innovation. With international offers, promotion of young talent and memberships, it is an active member of the global design community and contributes to establishing exchange and networks worldwide. Through events, congresses, competitions, jury meetings and expert groups, the German Design Council connects its members and numerous other international design and brand experts, promotes discourse, and provides important impetus for the global economy. Its membership currently includes more than 350 companies.
NJC.© Info MB Trucks
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
14/06/22-NL
MB-Gold German Brand Award 2022 voor lanceringscampagne Mercedes-Benz eActros
Daimler Truck AG, samen met de uitvoerende agentschappen, bekroond in de categorie "Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication - 360° Campaign"
Progressieve communicatiefasen vanaf de lancering in 2018 met de uitrol van de innovatievloot tot de lanceringscampagne en wereldpremière in de zomer van 2021 – met de slogan “Charged & Ready”
Jasper Hafkamp, Head of Marketing Mercedes-Benz Trucks: "De eActros en onze bijbehorende diensten betekenen een grote stap richting CO2-neutraal goederenvervoer over de weg voor Mercedes-Benz Trucks en onze klanten. De lanceringscampagne is dan ook van bijzonder belang voor ons."
Stuttgart/Berlijn – De winnaars zijn bekend gemaakt voor de German Brand Award van dit jaar, een van de belangrijkste Duitse prijzen die aan een merk worden uitgereikt. Met deze prestigieuze prijs bekroont het German Brand Institute bedrijven, bureaus, dienstverleners en marketeers uit alle sectoren, maar ook niet-commerciële en overheidsorganisaties die zich onderscheiden van de concurrentie door voorbeeldig merkbeheer, duurzame campagnes en buitengewone marketingprojecten.
Samen met de uitvoerende instanties Scholz & Friends, Elbkind Reply, Oliver Schrott Kommunikation, netzwerk P en Code Red kreeg Daimler Truck AG de felbegeerde gouden prijs voor de lanceringscampagne van Mercedes-Benz eActros in de categorie "Excellence in Strategy and Creation: Brand Communication - 360° Campagne" categorie. De prijs werd op donderdag 9 juni 2022 uitgereikt tijdens de German Grand Convention in Berlijn.
Hoe breng je een elektrisch voertuig op de markt in een industrie die gewend is aan de geur van dieselbrandstof als een achtervolger voor de geuren van heet asfalt en brandend rubber? Antwoord: In het kader van partnerschap. Vanaf de lancering in 2018 met de uitrol van de innovatievloot tot de lanceringscampagne en wereldpremière in de zomer van 2021, vond de introductie plaats in verschillende opeenvolgende fasen. Nu kan iedereen zien dat de eActros Charged & Ready is.
"Met de serie-introductie van de eActros heeft Mercedes-Benz Trucks opnieuw zijn baanbrekende innovatiekracht bewezen. Niet minder indrukwekkend is het op partnerschap gebaseerde en vertrouwenwekkende communicatieconcept, dat de industrie in verschillende fasen heeft voorbereid op de lancering in 2022 , dat zowel vormelijk als inhoudelijk van een zeer hoog niveau begon in 2018. In de geest van de triade 'informeren, adviseren, emotionaliseren' slaagde het merk er al lang voor de daadwerkelijke lancering in om met zijn klanten op reis te gaan naar een emissievrije toekomst en hen inspireren", licht de jury haar keuze toe.
Jasper Hafkamp, Head of Marketing Mercedes-Benz Trucks, is verheugd met de onderscheiding. "Met de introductie van de eerste elektrische serietruck met een ster, luidde Mercedes-Benz Trucks een nieuw tijdperk in. Voor Mercedes-Benz Trucks en onze klanten zijn de eActros en onze bijbehorende diensten een belangrijke stap naar lokaal CO2-neutraal vrachtvervoer over de weg. Daarom is de begeleidende lanceringscampagne voor ons van bijzonder belang en werd deze door alle betrokkenen met grote inzet voorwaarts gedreven.We willen daarom niet alleen de jury bedanken voor deze opmerkelijke erkenning, maar ook alle betrokken teams voor hun buitengewone toewijding aan dit project." In nauwe samenwerking tussen de marketing- en persafdelingen van Daimler Truck AG en de betrokken agentschappen komt dit uitzonderlijke project nu tot een einde met de succesvolle marktintroductie.
De German Brand Award is verdeeld in twee hoofddisciplines:
In de categorie Excellent Brands worden prijzen uitgereikt aan de beste product- en bedrijfsmerken binnen een bepaalde branche. In de categorie Excellence in Brand Strategy and Creation krijgen de beste in de afzonderlijke specialistische disciplines een onderscheiding.
German Brand Award – een wedstrijd van het German Brand Institute
Een brutobereik van meer dan 315 miljoen contacten, een brede positieve respons van bedrijven, bureaus en dienstverleners, evenals meer dan 1.200 inzendingen wijzen allemaal op de enorme interesse in het toekennen van uitmuntendheid in merkbeheer.
De German Brand Award is een wedstrijd georganiseerd door het German Brand Institute, opgericht door de German Design Council en GMK Markenberatung (GMK Brand Consultancy Council) om het belang van merkmanagement als beslissende succesfactor voor bedrijven in de nationale en internationale concurrentieomgeving. Het German Brand Institute ziet zichzelf als een katalysator voor de Duitse merkeconomie, het samenbrengen van de belangrijkste merkmakers en het stimuleren van merkdialogen.
"In de loop van de digitale transformatie en de daarmee samenhangende verdere netwerking van onze wereld, is holistisch merkbeheer belangrijker dan ooit - of het nu gaat om een start-up, een MKB-bedrijf of een grote speler", legt Lutz Dietzold, algemeen directeur van de German Design Council, uit. "Holistisch betekent duidelijk overtuigen op alle communicatieniveaus - zowel extern naar de markt als intern naar medewerkers en partners. Een German Brand Award is een bevestiging van uitstekend merkwerk en het faciliteert een zekere mate van zekerheid - en daarmee het goede gevoel om op het juiste spoor.
We hebben ook de German Brand Convention gelanceerd, die gelijktijdig met de prijsuitreiking van de German Brand Award wordt gehouden. Het dialoogformaat met geselecteerde prijswinnaars zorgt voor een diepgaande uitwisseling van kennis over actuele kwesties van merkwerk en ondersteunt cross-industriële netwerken", besluit Dietzold.
German Design Council – De initiatiefnemer
De German Brand Award is een initiatief van de German Design Council. Gelanceerd in 1953 door het Duitse parlement en begiftigd door het Bundesverband der Deutschen Industrie (Federatie van Duitse Industrieën), streeft de gerenommeerde instelling al meer dan 60 jaar naar het doel om het concurrentievermogen van Duitse bedrijven duurzaam te bevorderen. Tegenwoordig is de German Design Council een wereldwijd toonaangevend kenniscentrum voor communicatie en kennisoverdracht op het gebied van design, branding en innovatie. Met internationale aanbiedingen, promotie van jong talent en lidmaatschappen is het een actief lid van de wereldwijde designgemeenschap en draagt het bij aan het opzetten van uitwisselingen en netwerken wereldwijd. Via evenementen, congressen, wedstrijden, juryvergaderingen en expertgroepen verbindt de German Design Council zijn leden en tal van andere internationale design- en merkexperts, bevordert het discours en geeft het een belangrijke impuls voor de wereldeconomie. Het lidmaatschap omvat momenteel meer dan 350 bedrijven.
NJC.© Info MB Trucks
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------